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全媒体时期纸媒的非对称发展

颁布功夫：2013/1/30 0:00:00 作者：阅读数:

　　近年来，随着新媒体的“肌肉”慢慢蓬勃，传统媒体尤其是纸媒以互联网为假想敌，纷纷练兵自强。蓦然回首，各人发现，纸媒不仅没有被“狼”吃掉，反而进入了一个与“狼”共舞的时期。
　　不仅如此，各人也许还会把稳到这样一种景象：很多大型传统媒体正由单兵种作战转向全媒体发展，它们旗下的传统纸媒也在慢慢和新媒体进行融合，这在肯定水平上在扭转着人们的阅读状态。《三国演义》开篇有言：全国大势，分久必合，合久必分。在媒体融合的时期布景下，纸媒尤其是都市类报纸再次面对严格考验。有业界人士指出，留给纸媒的功夫或许已经不多了。那么，我们该怎么来审视这种景象呢?纸媒该作若何应对呢?
　　纸媒当前的表表繁华及其背后的高成本意味着什么?
　　人们看到，近几年，互联网的大规模遍及让纸媒从业者普遍感应幸福指数急剧降落，生计压力骤增，相继出现了报纸末日论、消亡论等声音，尤其是像《华尔街日报》等报纸的去纸化转型，更是一度让人们发急不已。但是，局势的发展似乎并非像人们设想的那样糟糕。
　　据中国报协2010年度理事会暨中国报业鼎新发展钻研会颁布的数据，2010年中国的报刊刊行量比上年增长14%，创收高达500亿美元。
　　那么，从这些可喜的成就来看，我们是否定为，纸媒的逆势增长证明传统报业的性命力还很倔强呢?笔者以为，此刻弹冠相庆还为时过早。业内人士指出，目前，我国报业已从垄断阶段进入强烈竞争阶段，从低成本阶段进入高成本阶段，从高利润阶段进入微利化阶段，报纸市场的启发难度日益加大，转型升级、科学发展，已经成为报业集团生计发展的必由之路。
　　事实上，目前除了党报的硬性刊行表，都市类报纸多数是在靠多年来形成的品牌生计，所以才会有临时的繁华景象。但是我们也看到，有一些品牌影响力不是很强的都市报却在通过泡沫造作虚伪繁华。据相识，为了占据市场、抢夺读者，很多都市报的刊行费率都在100%甚至更多，以远低于成本的价值进行销售，甚至补助订户很多超致否品以刺激刊行，其产生的巨大差价只能靠告白收入来添补，以前正本是报业集团沉要经济支柱的都市报似乎变得自顾不暇。在这种情况下，有的都市报甚至对表虚张声势，有意夸大刊行量和交易额，以证明自己仍有实力。
　　另表，随着纸张、油墨等原资料价值的不休走高，报纸印刷成今天益加大，再加上用工造度的相继美满，用工成本也在水涨船高，这些对纸媒来说，都是刚性的投入。为了启发财路，很多报社都开发了很多其他产业，搞集团化发展。但这所有，都必须成立在报纸这艘“母舰”健全发展的基础之上。若是这个平台沉没，那其他的所有都将是无源之水、无根之木。再者，从生态�；さ慕嵌壤此�，传统纸媒巨量的纸张亏损也不切合社会生态发展的要求。由于大量新闻纸的背后，是大片树木的隐没。固然目前也有厂家选取芦苇或回收的废纸来造纸，但终于是少数，不能解决底子问题。
　　在各种考量刻下，还有一个不容回避的事实是，读者的阅读兴致在产生转移。对此，《华尔街日报》资深记者、头版主编威廉?格鲁斯金深有体味，他说：从前买整份报纸，现实却只读那一幼部门感兴致的新闻，报纸这种绑缚式的产品让特定需要者无法得到满足。读者或转向专业报刊、或转向没有成本的网络阅读。在那里，媒体提供的信息被受多按自己的兴致化成幼块，再沉新整合。读者自己决定能够读什么内容，而不再是由出版商决定，这直接导致了告白商的兴致转移。
　　全媒体模式是否能给传统纸媒打开一扇窗?
　　凭据专家综合的界说，所谓全媒体，就是在分歧产品线上致力打造融报纸、杂志、广播电视、互联网及其他新传布伎俩于一体的全方位、全天候的传布平台。我们看到，它有效克服了单一媒体的各类短板，做到了最大水平的资源整合。
　　事实上，很多纸媒都在积极拓宽自己的视野，积极打造全媒体传布模式。如浙江日报报业集团和中央电视台财经频路合作，启发了央视财经浙江专业市场演播室，还以60%的控股方式，参加求是杂志社旗下红旗出版社的刷新，构建展示传媒优势的出版平台。同时，还与华数数字电视传媒集团签约合作，打造报刊与电视互动融合的新内容、新媒体。另表，还对接亚洲最大的电子商务平台——淘宝网，缔造了中国第一份网络潮水导刊——《淘宝全国》。
　　在纸媒在进行令人目眩缭乱的变身的同时，移动互联网的发展又为人们提供了无尽的设想，由于移动互联网使得人们的阅读变得越发方便。
　　南方都市报总编纂曹轲以为，iPad等平板电脑的技术改进，注定会让传统的、专业的媒体多一个颁布的平台和展示的空间，延长到一些原来没法关注到的读者群，或者让一些用户能够第一功夫看到有关的内容。
　　扬子晚报视觉部主任刘翔以为，读者这个概想已经不能局限于纸媒，手机读者、网络读者等都是一个读者群中不成缺失的一部门，与iPad的合作是守护和拓展自己的新媒体读者群。
　　新京报传媒公司副总裁柯斌以为，iPad的阅读履历比力好，能够播放多媒体，能够多点触屏，还能够仿照纸媒翻阅的感触，能够放大、缩幼，能够提供纸媒所不能提供的更深档次的服务。对于传统媒体来说，利用这种工具是一种丰硕和发展。
　　但是也有人指出，固然此刻好多纸媒纷纷和iPad进行合作，但是这个合作却埋伏着好多问题。
　　将来的纸媒到底会怎么?iPad能否援救纸媒，有专家以为，最时髦的词就叫多媒体融合。iPad这样的手持终端首先肯定是将来的主流之一，从前无数媒体人关于“电纸报”的猜测有了现实版。
　　有人分析，中国的纸媒估计还有5～10年的发展空间，这种发展空间来自于中国国内的现实情况，而中国这种国情跟表国是不一样的。第一，中国的城镇化水平还不高，有关数据显示，中国此刻的城镇化水平只有50%，而蓬勃国度的城镇化根基上是80%～90%。这种城镇化对报业的发展起了很大的作用，所以中国的城镇化与蓬勃国度相比还有比力长的一段距离，这就意味着我们还有很长的一段路要走。第二，报业发展空间还取决于受教育水平。中国鼎新盛开以来，受教育人丁的确有了很大的上升，但是目前遍及的是九年使命教育，受高档教育人丁的发展和蓬勃国度相比还有差距，所以中国的报业发展还有空间。
　　也有人说，从纸媒到电台、电视、网络，这些能够说都是划时期的媒体的大格局，但是到目前为止纸媒还没有被冲垮，纸媒还是有其自身的性命力，比及以来做任何事件都用电脑、都依赖电脑指挥后，这样的生涯状态可能就不必要报纸了。不外，估计这还必要很长的一段功夫。
　　创新非对称发展思路或可使纸媒祛病延年
　　笔者以为，鉴于目前纸媒狼狈的处境，只有采取非对称发展的战术，能力在将来的传媒市场谋得一席之地。所谓非对称发展，就是要充分分析自身的优势、劣势，找准最适合自己的发展方向，以最低的成本换取最大的收益。
　　那么，对于纸媒来说，化危为机的步骤有哪些呢?笔者以为，任何时辰都要以内容为王。“由于我们有唯一无二的内容，有在网络上搜索不到的内容，这是我们最沉要的价值，这个或许也是媒体生计的一个价值。”《中国国度地理杂志》掌管人说。
　　其实，对于读者来说，什么样的载体不沉要，能提供什么样的内容步崆最沉要的。但是，随着报业间的竞争日益加剧，目前新闻同质化景象极度严沉。由于信息的传布已是发散状态，传统媒体尤其是纸媒很难获取自身所必要的独家新闻。那么，该若何实现新闻产品的创新，以提高自身的主题竞争力呢?笔者以为应从以下几个方面着力：
　　(一)要有高度，办一张有自己思想的报纸。厚沉的思想是纸媒怪异的优势，也是发展正确舆论导向的利器。报纸产品创新的一个沉点，就是强化内容的思想性。好比，好多纸媒都启发了自己的杂谈、评论栏目，很受读者迎接。好比《河南日报》刊发的“何平九论”、“加快辅导方式转变推动中原经济区建设十八谈”等，都是思想创新的沉要成就。
　　(二)要有广度，应对分歧读者群的需要，分档次设立版面。同时，让本土新闻唱主角。在传布方式多元化的今天，做足做强原创本土新闻，在内容的切近性上做足文章，可谓造胜之路。无论若何，肯定要让本土新闻唱主角。
　　(三)要有厚度。厚度，不是指报纸版面的几多、厚薄，而是一张报纸要有厚沉的文化底蕴，要有肯定的文化品位。我们知路，文化是企业的魂灵。同样，一张报纸也要有自己的魂灵。一张散发着墨香的报纸，该当是一杯动人肺腑的清茶，适合慢慢去品尝。
　　(四)要有深度，深度报路是纸媒的“金”字牌号。如今，海量的信息往往令读者目眩缭乱，纸媒就该“把幼事做到极致”，让读者“解渴”，推出本土典型，为人们提供权威的解析与判断，此可谓纸媒的沉器。如《河南日报》颁发的长篇通讯《英雄不老》，就是一个关于时期典型的沉大报路。
　　(五)要在同中寻找分歧。由于信息的公开，新闻信息已不成能由某一家媒体所垄断，新闻同质化景象已是不成预防。但是，“横当作岭侧成峰，远近凹凸各分歧”，若是从中另辟蹊径，寻找怪异的视角，依然能够写出自己的独家新闻。
　　(六)要多搞活动策动，让“静”的报纸“动”起来。事实证明，让“静”的报纸“动”起来，让宽大读者参加进来，使读者由被动地接受信息到自动地染指其中，就会获得优良的成效。
　　除了内容以表，在其他层面也需当真对待：
　　(一)要有一支高素质的人才行列，这是干好任何事业的保障。日本三洋公司前总经理井植薰在他的回顾录《事成于思》中说，什么是经营治理的底子，底子就在于造就人，“先造作‘优质人’，再由‘优质人’造作‘优质产品’”。
　　日本“经营之神”松下幸之助屡次指出：“我们松下电器公司先造人，而后才是造电器。”也就是说，储蓄人才，才是兴报之基。
　　(二)长于使用舆论监督的利器。当前，各级党委都对舆论监督报路把关甚严，导致纸媒出格是都市报的锐气大不如前，很多都市报的面目日趋党报化，导致读者的阅读兴致减退。但是，我们肯定要结合本地现实，当真搞好舆论监督，出格在人民人民关切的沉大民生问题方面更是不能失声，关键是怎么监督的问题，既让人民中意，又让辅导支持，既靠勇气更靠智慧搞好舆论监督。省委书记卢展工说，舆论监督也是正面报路。这就为我们提供了理论支持，在这个问题上，纸媒尤其是都市报站位肯定要正，肯定要以德办报，不能搞灰色监督。不能靠舆论监督“垂钓”，威胁对方做告白。若是这样，只会饮鸩止渴，废弛报社名望，失去媒体的公信力。
　　不论怎么说，放眼将来，纸媒寂仔机缘，又有挑战。参观过上海世博园信息馆的人或许感想更深，由于那里展示的是将来物联网时期到来后，顺手可触的网络给人们带来的极风雅便，人们齐全能够随时随地通过网络浏览各类信息。所以，对于纸媒来说，真的是时不我待。相信，在有限的功夫内，纸媒从业者肯定会积极做好自身调整，笑迎挑战，以新的姿势呈此刻人们的视野之内。

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